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互联网企业借电视盒子抢占客厅终端

2019-05-14 23:36:23 | 来源: 故事

在乐视和小米相继推出电视盒并且大卖以后,视频站PPTV日前也推出自己的机顶盒产品PPbox正式介入视频终端领域。而乐视在推出盒子3个月之 后,更是干脆直接进入电视领域,推出了自己的智能电视产品。而优酷和爱奇艺等视频站的负责人清楚地表示,他们也在考虑进军视频终端领域。如此一来,在打 响了移动端的战争后,视频站又将在电视上展开竞争。

相干数据统计显示,中国有4亿家庭,电视机数量要远高于4亿台,而这其中非智能电视占绝大多数。按每台盒子平均价格为300元算,可推算出机顶 盒市场需求也许将超过千亿。更何况,盒子的进入成本其实不高,基于Android平台做个盒子,预装些运用,基本没有技术门坎。快播CEO王欣这样认 为。

PPTVCEO陶闯称:我们目的是想提供在客厅看PPTV的视频服务,和乐视一样,希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应,继而在增值服务、广告、运用等方面实现快速增长。

不过互联企业的长项毕竟不在硬件。跨界的困难也一直摆在全行业的眼前。如何实现软件和硬件的一体化是一项极大的考验。更为强大的对手是运 营商和广电系的机顶盒产品。易观国际分析师张颿认为,运营商的络电视业务,以其进入市场较早、运营经验丰厚等优势深得市场认同;传统广电络以其丰富的 内容资源和全面深入的渠道资源拥有牢固的市场地位,近两年广电机顶盒新增的点播、互动、回看等功能,无论在用户体验还是品牌服务等方面都得到庞大的用户支 持;而对新近涉入盒子市场的互联企业来讲,服务、品牌以及产品体验等方面仍须花大力气。

另外,随着互联的发展和消费者收视习惯的改变,传统彩电企业也看到了络视频的发展趋势和电视盒的市场潜力,并开始借助数字电视一体机的推行 掀起新的一股市场守护和开拓浪潮。长虹、创维、东芝、松下等中外电视大佬都大力推行自身的一体机产品,并联合互联内容服务商来抢占络电视市场。

业内人士普遍认为,一直以来,高清和超高清片源是制约这两种显示方式扩大的瓶颈。乐视盒子销量不俗就是由于拥有海量的高清内容,如今传统彩电企 业纷纷开始结伴互联内容商,意图突破瓶颈,不失为一条有效的途径。同机顶盒相比,一体机不需要再外接互联机顶盒等设备,这相当于从源头上斩断了互联 机顶盒企业的市场,在同电视盒企业的竞争中占据着主动。对此,一家知名彩电企业放出狠话:传统彩电企业将机顶盒内置,并自行提供高清或超高清片源,意在 清算门户。在这样的局面下,互联机顶盒无任何优势而言,未来必将被迅速淘汰。

不过业内专家指出,海量的存量电视依然为电视盒提供了广阔的市场前景,而且尽管目前乐视等盒子厂商和彩电厂商有冲突、有竞争,但二者销售的终端 产品的主旨却截然不同。前者意在推送内容,后者还是为了扩大硬件产品销量。传统彩电厂商可以和谷歌合作,自然也可以和以乐视为代表的盒子企业合作,实现利 益化,并诞生新的商业模式,未来彩电厂商和盒子厂商将从单纯的竞争走向竞合状态。

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