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洗衣液品牌与歌手缘分不断再皂辉煌

2019-05-17 11:52:32 | 来源: 军事

洗衣液品牌与歌手缘分不断 再“皂”辉煌

由知名洗衣液品牌立白继续冠名的立白皂液《 我是歌手》第三季已经启动,各种节目相关信息也逐一发布。细心的歌迷们发现,新发布的节目LOGO和节目冠名也从之前为观众所熟悉的立白洗衣液变更为立白皂液,这为大众引发无限遐想,LOGO和冠名的改变是否预示着节目也会有重大的创新举措?而号称“史上强阵容”名单歌手首发名单也已公布——内地歌坛实力大腕孙楠、韩红,活跃于国际歌坛的“海豚公主”张靓颖,影视歌三栖古巨基,“R B小天王”胡彦斌,“天生歌姬”A-Lin以及新加坡实力派歌手陈洁仪。随着新LOGO、新节目冠名与史上强阵容的公布,无不显示出立白洗衣液品牌与歌手的第三次结缘,必定再“皂”辉煌。

立白与歌手结缘硕果累累

从当初立白洗衣液这样一个看似与唱歌类节目毫无关联度的洗衣液品牌,与《我是歌手》结缘,结果,透过这样的强强联手,让立白洗衣液品牌与歌手共同收获累累硕果。

当初,作为湖南卫视对抗友台的歌唱类节目而推出的《我是歌手》,大家对其信心不足,尤其是在邀请参赛歌手时,总导演洪涛可谓伤透脑筋,为邀约参赛歌手不知打了多少人情牌。终季《我是歌手》大获成功,也让一些沉寂多时的实力唱将重新焕发出新的艺术生命,其中为突出的就是黄绮珊,凭借其雄厚的演唱功底再度走红,同年 10月还获得华鼎奖中国女歌手奖。第二季《我是歌手》,更是让香港的“巨肺小天后”邓紫棋一夜之间为内地观众所熟悉,迅速走红内地。各路实力唱将在歌手舞台都获得巨大的成功,收获颇丰。

作为冠名商,立白洗衣液品牌同样也在与歌手的结缘中获益良多。在季《我是歌手》首度开启娱乐营销模式。其中透过“立白洗衣液 我是歌手”的口播和“立白歌手,我是洗衣液”的口误,令“立白我是歌手”引发极高的关联度记忆。节目结束后,据相关数据统计,通过冠名季《我是歌手》,立白洗衣液知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%。

在第二季《我是歌手》中,立白通过与节目组合作,从立白洗衣液品牌“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”。从红遍络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”,立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵,策划了一系列高互动率的情感营销动作。同时,立白洗衣液面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”,倡导“精致衣物精致洗”的生活理念。终数据显示,立白洗衣液品牌高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,不仅品牌形象得到了很大的提升,而且“洗护合一 立白洗衣液”的口播也得到广泛传播。

可以发现,第三季立白皂液《我是歌手》中不论是节目方还是冠名方都努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看,新LOGO就突破了前两季的传统造型,并以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。而第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有重大创新,尤其是赛制上增加了更多挑战元素,给观众带来更精彩的视听享受和竞赛体验。

创新科技带来洗衣新体验

除了新一季节目带来新体验之外,作为知名的洗衣液品牌,立白洗衣液也为满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求,全新推出了立白皂液这一全新品类。据立白相关负责人透露,立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一全新力作,立白皂液作为全新品类,产品的原料配方和科技含量都有大大提升,除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外,还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示,立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护的需求,也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会,“正是基于对消费者需求的强洞察,立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液,首创的植物原液鲜萃科技,使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”以创新科技为消费者带来新的洗衣体验。

娱乐营销引领品牌年轻化

通过两季的《我是歌手》磨练,立白的娱乐营销模式可谓日渐成熟,也正是透过成功的娱乐营销模式引领着品牌年轻化。据业内人士分析称,近几年,立白集团在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升,品牌的高端化继而年轻化为转型关键。“品牌年轻化是一个漫长的进程,娱乐营销仅仅是一个开端,立白与湖南卫视的战略合作,则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。”

从2013年大胆启动创新性的娱乐营销模式,以打破传统惯例冠名娱乐节目《我是歌手》,提升年轻人对立白洗衣液品牌的关注度。到了2014年《我是歌手》第二季,在关注的基础上通过娱乐化互动,继续提升接受度。连续三季冠名《我是歌手》,不断对自身营销模式进行创新,无不凸显出立白品牌年轻化的信心和努力。大家期待立白洗衣液品牌与第三季立白皂液 《我是歌手》再“皂”辉煌。

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