在中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大歷史節(jié)點，把握第十四屆全國運動會首次在中西部省份召開的寶貴機遇，服務“十四運”、支持陜西發(fā)展，是陜西國有企業(yè)勇挑的時代擔當和應盡的社會職責。2020年7月，陜西有色金屬集團權屬企業(yè)陜西黃金集團從眾多應征企業(yè)中脫穎而出，成為全國僅有三家，陜西僅有兩家的“十四運”特許運營商之一，時隔一年又斬獲第十一屆殘奧會暨第八屆特奧會特許運營資格，開啟了一段對于陜西黃金集團具有歷史意義的全新旅程。
聚智聚力應征全運
從“十四運”公開征集特許運營商起，黃金集團高度重視，以“爭取特許運營商為突破口，全方位提升秦金品牌價值，助力陜西辦好十四運，充分彰顯國企擔當”為工作思路，第一時間組建“十四運”項目部，匯聚設計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等眾多專業(yè)人才，深挖貴金屬行業(yè)優(yōu)勢，凸顯陜西黃金全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類資質(zhì)特色，精心策劃的應征方案經(jīng)組委會多輪嚴苛考察、評審和篩選，最終成功取得“十四運”特許運營商資格。
隨后，黃金集團迅速成立工作專班，建立高效工作機制，全面推進組織保障、資金運作、市場營銷和品牌宣傳等各方面工作。聯(lián)合擁有國內(nèi)外大型體育賽事經(jīng)驗的頂尖設計團隊，高標準、高質(zhì)量做好特許商品的創(chuàng)意設計和批量生產(chǎn)，2020年9月15日，在“十四運”倒計時一周年系列活動上，黃金集團特許商品的“處子秀”得到了陜西省政府副省長、賽事組委會秘書長方光華的充分肯定，向全國人民和各界客戶展現(xiàn)了一個創(chuàng)新發(fā)展、光彩奪目的陜西黃金。
匠心商品贏得市場
根據(jù)前期扎實的市場調(diào)研，在組委會的指導下，黃金集團大膽創(chuàng)新產(chǎn)品設計，探索融入陜西元素，塑造出了有底蘊、有特質(zhì)，明顯區(qū)別以往的“十四運”商品形象。
2021年3月31日，首批規(guī)模最大、種類最為齊全的官方貴金屬特許商品正式亮相，受到了“十四運”組委會和專業(yè)人士的高度贊譽，吸引了中國新聞網(wǎng)、陜西日報、華商報等多家媒體爭相報道。截至目前，黃金集團開發(fā)的特許商品超過300余款，涉及貴金屬類包括紀念金條、銀條、金銀質(zhì)徽章及版畫等，非貴金屬類包括毛絨玩具、體育用品、火炬模型、服飾箱包和其他文化紀念品，其中《典藏大金章》《崢嶸百年·盛世全運珍藏套裝》《吉祥物金版畫》《十四運榮耀旗幟典藏火炬》《長安印記》等貴金屬商品一經(jīng)面市，便廣受各方熱捧，市場反響良好。在產(chǎn)品定價方面，集團科學考量不同群體消費需求，設置價格梯次，確保讓大眾在各價位都能選購到心儀的特許商品，真正實現(xiàn)“全民全運”。
選能擇優(yōu)創(chuàng)新營銷
為了擴大商品覆蓋面，創(chuàng)造便捷購買條件，黃金集團借助現(xiàn)有銀行渠道、線上電商平臺、線下專賣店和合作銷售網(wǎng)絡開展多層級、立體化的全面推廣。
發(fā)揮銀行、電商平臺優(yōu)勢，消費者可以輕松快捷地從中國銀行、郵儲銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行等全國性銀行柜臺，天貓商城“十四運”官方旗艦店、陜西黃金京東旗艦店、組委會官方微信商城等電商平臺選購商品。依托開放的營銷體系和成熟的營銷模式，認真篩選符合條件的銷售合作方，產(chǎn)品還陸續(xù)在西安咸陽國際機場、陜西歷史博物館、城市運動公園、延長石油加油站、曲江書城等實體店上架，銷售情況如火如荼?！笆倪\”期間，實體網(wǎng)點還將延伸到開閉幕式現(xiàn)場、全運村、比賽場館和接待酒店等場所，對于增強“十四運”特許商品市場滲透力，提高特許運營項目銷售收入大有裨益。
牽手全運合作共贏
立足十四運“同心同行”與陜西有色“聚”文化這一主題高度契合之機，黃金集團精心策劃了以“助力十四運”為核心的各類宣傳。
黃金集團抓住“十四運”組委會成立大會暨供應商簽約儀式、中國（西安）數(shù)字電商博覽會、“十四運”實體店開業(yè)儀式、陜西廣電融媒體集團捐贈活動等時機，積極參與，廣泛宣傳，烘托全運會召開在即的熱烈氛圍，集中對外展示陜西國有企業(yè)的良好形象，黃金集團的企業(yè)文化、經(jīng)營理念等進一步被社會各界認可，擁有了較高的品牌知名度，無形中大幅提升了“秦金”品牌的文化價值。值得一提的是，省、市領導調(diào)研秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動平臺期間，對在陜西有色金屬集團聯(lián)合創(chuàng)新中心展示的陜西黃金集團特許商品展臺駐足觀看，給予了關注。
黃金集團還充分利用特許運營權益，以豐富產(chǎn)品種類、拓展銷售渠道、降低融資風險、增加項目收益為導向，一企一策的精準洽談合作模式。成功聯(lián)手陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進會、陜西廣電新融媒體平臺、西安長安通等實力機構和企業(yè)，將民俗剪紙、“八大怪”、藍田玉、耀州瓷等陜西“名片”和國家重大賽事深度融合，共同打造有特色、有內(nèi)涵、有溫度的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。眾多企業(yè)以參與特許運營項目為紐帶，加強交流合作，為實現(xiàn)優(yōu)勢資源共享，獲取“經(jīng)濟賬”和“品牌賬”雙豐收奠定了堅實基礎。
不忘來時初心，牢記肩頭使命。深刻認識“辦一屆精彩圓滿的體育盛會”是認真貫徹落實習近平總書記的殷殷囑托，是全面展示陜西奮力譜寫新時代追趕超越新篇章嶄新形象的最佳窗口，也是陜西黃金直面市場、走向未來的最好舞臺。作為陜西省黃金產(chǎn)業(yè)的中堅力量，陜西黃金集團將繼續(xù)踐行“聚焦主業(yè)，雙輪驅(qū)動，多業(yè)并舉，跨越發(fā)展”戰(zhàn)略，發(fā)揮自身在全國貴金屬領域資源、資質(zhì)和資金等綜合優(yōu)勢，擴大全品類特許運營的輻射帶動效應，積極履行國有企業(yè)社會責任，全力支持我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全運盛會有聲有色、圓滿舉辦的過程中展現(xiàn)陜西黃金的“金彩”形象。
【責任編輯：王涵瑞】